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泛娱乐生态悄然兴起

编辑:小豹子/2018-07-31 17:23

  

  ■ 深圳特区报记者 周雨萌

  近几年,电商风起云涌,人们对线下零售前景悲观。然而今天,无人超市、电竞馆及各类零售体验店,好像又如野草一般复苏了。业内专家指出,在大数据时代,线上流量已走完上半场,线下流量的价值仍有待挖掘,零售新业态正成为线下门店加线上电商的“二元模式”,泛娱乐生态成为线上与线下流量最好的“连接器”。业界注意到,索尼中国新开的第五家直营店,春节期间一个月的营收就超过200万元。而腾讯副总裁林璟骅在2018中国零售数字化创新大会上也表示,将利用其数据与技术能力,为零售商提供“水电煤”,将线上与线下做连接,更好地创造“新消费体验”。

  ●大数据加快线下娱乐消费升级

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  借助云技术,让大数据落地,能更好服务线下门店,这不仅是现今实体店发展的大趋势,也能充分挖掘市场潜在商机。

  前不久,创梦天地与腾讯云签署战略合作协议,借助云技术,双方将共同打造泛娱乐新智慧门店。这是一种新型线下娱乐综合体,跨越多个领域,结合了电影、游戏、网红直播、电竞赛事、AR等多种消费模式,其首家体验店——腾讯视频好时光线下店已在深圳开业。凤凰彩票官网(fh03.cc)

  通过线上大数据统计和多方市场调研发现,年轻群体的线下消费体验还有很大挖掘空间,尤其是手游和个性化娱乐消费方面。数据显示,2017年中国游戏收入规模约387亿美元,占全球游戏市场1/3,移动游戏用户的渗透率已达60.1%。在游戏玩家数量上,2017年中国互联网用户数有8.14亿,其中约5.74亿人是游戏玩家。然而,线上如此庞大的玩家数量,在线下的体验和配备方面却相差甚远。

  事实上,人们并不满足于单纯的电影或K歌。创梦天地首席战略官方辉告诉记者,从用户需求讲,线下用户对娱乐的消费需求已经升级,这是一个巨大的潜力市场,但这个群体的需求一直未被很好满足。

  据了解,今年创梦天地还将在北上广深等地新增3-5家2000平方米的直营体验店,全国范围拓展80-100家加盟体验店,其在全国扩张的战略攻势已经展开。

  ●新生态成为线上与线下流量的连接器

  不同于新零售领域的争夺,马化腾认为腾讯极有条件做好泛娱乐生态样板。

  目前,创梦天地已由一个单纯的游戏公司转变为一个以技术为核心的文化娱乐公司。关键的一环是,如何将线上流量和线下进行对接与互相导流。腾讯与创梦天地合作打造的泛娱乐智慧门店“好时光”线下店,即是文娱消费升级中“人、货、场”三大核心要素中“线下场”的典型场景。它可以帮助腾讯文娱内容进行线下分发和价值的二次开发,反过来又为腾讯视频提升会员数量,基于线下场景打造娱乐IP衍生品的消费空间。

  面对新零售领域的新业态,戴德梁行华南及华西区研究部主管及高级董事张晓端指出,未来零售市场在自身定位上分化将更明显,众多传统零售商在加速培育尝试新业态的同时,亦积极寻求与电商合作,实现线上线下全运营,以此来拓展销售渠道并提高客户粘性。所以,线下娱乐体验店的出现并非偶然,它是基于大数据分析和对细分市场的精确把握。

  ●泛娱乐将打破所有产业链区隔

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  线下娱乐体验店不仅抓住了细分领域人群的需求,其核心更是打造一个泛娱乐平台。在前不久深圳IT领袖峰会上发布的《信息行业研究报告》指出,泛娱乐将成为未来行业发展的新商机。艾瑞研究院副院长金乃丽称,泛娱乐就像“衔接器”一样,把所有产业链的区隔打破,它是去边界化的,可使所有产业链条有机重组,重新链接起来。“背后的内容随着消费人群的变化也会不断发生新的变化,包括直播、短视频等,二次元都赋予了娱乐新的含义。”

  创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇指出,体验店另一个初衷是希望把90后和00后的需求线下化。“现在在北京、上海等地有一些专业的电竞馆,但市场缺的是平民化的体验,比如明天要打比赛了,可以找地方练一练,或者同时想看看视频和电影,那么这个体验店就能满足这样的需求。”

  不仅在一二线城市,三四线城市也同样有布局。业内人士认为,泛娱乐消费体验店将单一而分散的消费模式统一起来,加上流量导入模式,其内容和辐射范围比一般实体消费大,可以给商场带来人流,对商业地产的发展也有直接促进作用。

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